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韓國美食官方年度合作推廣

時間:2021-04-09 17:42 ? 點擊:??來源:睿陽推廣活動策劃
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韓國農水產食品流通公社
 

        韓國農水產食品流通公社(aT)成立于1967年,屬韓國政府轄下官方機構, 主要工作是參加國際食品展、派遣拓銷團、搜集農水產食品貿易資訊、辦理促銷,以及促進海外市場公共關系等。而中國作為全球最大的商品貿易國,隨著經濟體體量、社會消費品進出口總額在全球的份額越來越高,中國巨大的消費市場吸引全球各國投資者的目光。近些年來,韓國農水產食品流通公社希望借助中國強大的消費市場,通過營銷推廣、網紅計劃、美食節等活動形式,促進韓國美食的知名度。

 

從2015年開始,睿陽廣告開始與韓國農水產食品流通公社建立深度合作關系,共同推進韓料文化在中國的宣傳工作,打造一場又一場好吃、好喝、好玩、好看的舌尖盛宴,讓國人更好地了解他國飲食文化, 同時也豐富了國人飯桌上的食品選擇。

    

 

2020韓國香印媒體營銷事業活動

 

2020年中國"雙十一”期間,韓國香印青提產品希望借助中國最大消費時期,通過優秀的電視綜藝節目營銷推廣、自媒體推廣等方式,推廣韓國香印青提的產品特點,影響20~40歲年齡階段消費人群, 促進韓國香印的高檔形象以及促進韓國香印的出口成績,提升韓國香印青提曝光度與知名度。
 

 
1
 
官方對接&優質平臺資源合作


        在此次的營銷事業活動中,睿陽廣告經過前期的深入調查與了解后,結合本次韓國香印青提媒體營銷宣傳事業的活動目的和方向,與中國內地 最大綜藝平臺芒果TV自制節目《OMG完美咖》進行合作推廣。節目配備有最強的主持、嘉賓、明星偶像。節目錄制以外景和棚內兩條線交叉敘述的形式展開,棚內觀察團由湖南衛視金牌主持人李維嘉,內地當紅頂級流量明星袁冰妍、賴雨濛,明星圈資深造型師、時尚雜志造型師陳雪組成,通過“名人效應”更好地提升韓國農產品在我國的曝光度與知名度。
 

韓國香印產品節目錄制

 

 
2
 
多方位營銷推廣手段


       制定多套營銷推廣方案,通過綜藝節目錄制、廣告投放、二次推廣、 問卷調查等多方式進行資源整合與策劃,最大限度提升項目有效曝光率;另外,本次還邀請到Vlog達人博主田心小驕傲特意為韓國香印青提媒體營銷宣傳事業活動錄制專屬Vlog。同時為了更好提高產品的有效曝光率和知名度,在廣告投放方面,除了芒果TV《玩美咖》綜藝節目錄制中品牌植入外,“暫停位廣告”的投放也是睿陽廣告本次營銷宣傳活動的策劃之一。
 

節目錄制

 

 
3
 
活動宣傳效果


       借助藝人的多渠道推廣和節目組官方的微博微信引流,當天播放量達到 609.5萬,是本節目開播以來單日最高紀錄,截止11月17日數據直升 1161.8萬,創節目觀看量新高。 節目在愛奇藝、騰訊視頻、優酷視頻、新浪視頻、網易視頻等主流視頻平臺進 行推流全渠道推流,推流累計曝光數據870萬,事業整體曝光達2400萬+。
 


2018&2019 韓國進口食品網紅推廣計劃


       近年來“網紅經濟”隨著互聯網的迅速發展,成為一種越來越重要的新型經濟模式,它是以網紅時尚的品味和眼光為主導,進行產品的選款和推廣,在社交媒體上聚集人氣,依托龐大的粉絲群體進行定向營銷。如何利用新興的經濟模式,進一步擴大韓國食品在國內的消費市場,是韓國進口食品推廣工作的重要一步。

為此,睿陽團隊依靠自身強大的營銷推廣資源,結合韓國農水產食品流通公社與韓國食品特點,制定出全面的韓國進口食品網紅推廣計劃,助力韓國食品宣傳推廣工作。

 

 
1
 
深入市場 洞悉需求

 

在項目啟動初期,項目團隊親自走上街頭與廣大路人進行有關韓國美食的問卷調查,通過整理調研問卷調查結果,洞悉廣大消費者對于韓國美食以及網紅直播的喜好與需求,為之后項目的優質策劃、執行工作打下堅實基礎。
 

  
街頭調查

 

 
2
 
階段性主題策劃


       由于網紅經濟主要面對的是年輕群體,因此在推廣主題上亦更加符合年輕人喜好,18年“韓國好好ci”、19年“韓食FUN開吃”,主題含義上體現年輕化,更加能夠吸引年輕群體關注。

韓食初體驗、韓食廚FUN——網紅計劃第一階段邀請網紅主播在家中對活動與主題進行及時,并進行韓國美食的烹調及品嘗,與觀眾進行互動,吸引更多消費者關注本次活動,最后預告韓國之旅。

韓食知多點、韓食FUN問——網紅計劃第二階段安排網紅主播前往韓國介紹原材料產地及加工過程,并采訪相關企業負責人,向網友帶來第一手最新資訊。

韓食在哪兒、韓食FUN送——網紅計劃第三階段安排主播來到廣州超市進行現場直播,向網友介紹韓國農食品購買渠道,并通過現場采訪與向路人送出韓食禮品,進一 步擴大活動宣傳。
 

網紅直播

 

    
 

2015-2017 韓國美食節中國華南地區唯一代理商


 

 
         2015韓國美食節          
 
 
 
中 華 廣 場
 

 

場地布置——整體的現場規劃結合韓國國旗白色色系和韓國美食流通公社的主要四大色系,通過畫面的設計和現場的布置,針對性的呈現出韓國特色和傳統風格。

飲食名人現場助陣——現場邀請資深美食家、食評家舅父新作為活動嘉賓,通過名人效應,吸引更多消費者參與到活動當中,亦為活動傳播帶來非常好的效果。

韓國特色演藝——邀請韓國著名搞笑音樂劇團隊BIBAP上演【BIBAP拌飯秀】,以韓國著名傳統料理拌飯為題材,通過演員們的口技、無伴奏合唱以及精彩舞蹈來完成各種頂級料理,甚至切菜、炒菜、淘米的聲音都完整呈現。
 

2015韓國美食節


2015韓國美食節

睿陽團隊

睿陽執行團隊


 

 
         2016韓國美食節          
 
 
 
友 誼 商 場
 

 

場地布置——現場設置開放式展位布置,消費者可獲得更加豐富的活動體驗;場外設立人參館、大米館、aT館三大獨立展館,讓游客在參觀中能夠更加深入地了解韓料文化。

展館互動體驗——根據每個展館特點,設立多個互動體驗裝置,如在乳制品體驗館現場通過1:1真實還原奶牛玩偶,經過特殊處理,消費者可以親自體驗擠牛奶的感受,大大增加活動趣味性。

飲食名人現場助陣——現場邀請廣州著名美食家莊臣作為活動嘉賓,利用本土名人效應為活動現場進行引流,吸引更多消費者參與活動當中,為活動傳播帶來非常好的效果。
 

2016韓國美食節
 

2016韓國美食節

睿陽團隊

睿陽執行團隊

 

 

 
         2017韓國美食節          
 
 
 
京 基 · 百 納 廣 場
 

 

場地布置——活動現場按照食品種類不同,一共設立六大展位車,并為每一個展位車設計獨特廣告招牌,增強現場視覺效果;現場留影區融入活動主題,采用立體相框+多層次背景+立體方塊堆頭組合形式,引導來賓進行自發傳播。

游戲化機制現場互動—— 活動參與者前往各個展車參觀互動完成全部任務后可以獲得相應印章,在集齊全部任務印章后,即可前往服務臺大轉盤處參與抽獎;現場觀眾除了可以參加現場活動游戲之外,更可以在韓國專家的指導下學習制作韓式泡菜。

網紅現場直播——為了打造更好活動傳播效果,邀請網絡紅人到活動現場,利用直播軟件進行活動盛況實時直播,借助網絡紅人媒介特性,從而達到網絡傳播效果,幫助活動制造影響力和網絡話題。
 

美食節現場
 

2017美食節

網紅現場直播

網紅直播

睿陽團隊

睿陽執行團隊



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